Marketing digitale · E-commerce · SEO
Strategia, siti e negozi online, posizionamento sui motori di ricerca, campagne, social e contenuti. Analizziamo cosa funziona già, decidiamo con la direzione dove investire e formiamo le persone che useranno gli strumenti ogni giorno.
Il punto di partenza
Un sito messo online non porta clienti da solo. Una campagna pubblicitaria può rendere bene o disperdere il budget, e vista da fuori le due cose si somigliano. Il posizionamento sui motori di ricerca cambia di continuo, anche per quello che fa la concorrenza.
Quando chi guida l’azienda non ha gli elementi per giudicare, finisce per delegare tutto: all’agenzia, al consulente, al collaboratore che segue i social. Non è una questione di fiducia. Senza capire cosa c’è dietro i numeri non si può decidere dove investire, né accorgersi in tempo di quando il budget va sprecato.
Il nostro lavoro parte da qui: una strategia chiara e le competenze per governarla, sia che le attività operative restino in azienda sia che vengano affidate a fornitori esterni.
In dettaglio
Si interviene dove serve, ma sempre dentro una strategia unica. Strumenti scollegati tra loro sono il modo più rapido per spendere senza vendere.
Quali clienti raggiungere, con quali canali e con quale budget. Si guarda cosa funziona già e cosa no, e si costruisce un piano che l’azienda è in grado di seguire davvero.
Progetti su WordPress e WooCommerce, piattaforme aperte che non legano l’azienda a un solo sviluppatore. Il sito nasce per vendere e per essere gestito ogni giorno da chi lavora in azienda.
Parole chiave, concorrenza, contenuti e ottimizzazione tecnica. Il posizionamento è un lavoro continuo, non un pacchetto da comprare una volta: si imposta il metodo e si controllano i risultati nel tempo.
Google Ads sulla rete di ricerca, sulla rete display e su Shopping, e i social network quando il pubblico è lì. Ogni campagna ha un obiettivo misurabile, e prima di aumentare il budget si verifica dove rende.
Esserci dove i clienti ci sono davvero, con un piano editoriale sostenibile e contenuti utili a chi deve scegliere. Pochi canali curati valgono più di tanti profili aperti e lasciati a sé stessi.
Obiettivi chiari per ogni canale, strumenti di analisi impostati correttamente e pochi indicatori letti con regolarità. Senza misurazione non si distingue la spesa che porta clienti da quella che si disperde.
Un buon fornitore lavora meglio con un cliente che sa cosa chiedere. E un cliente che sa cosa chiedere spende meglio il proprio budget.
Il metodo
Il filo che lega tutto è la formazione. Non corsi generici, ma lavoro sul caso reale dell’azienda: le persone che gestiranno il sito, le campagne o i contenuti imparano facendo, affiancate da chi controlla e corregge prima che un errore costi.
Se l’azienda lavora già con un’agenzia o con un professionista di fiducia, non serve interrompere il rapporto. Il nostro ruolo è definire la strategia insieme alla direzione e dare all’azienda gli strumenti per valutare il lavoro, i costi e i risultati di chi esegue.
Oggi
Gli strumenti di intelligenza artificiale sono entrati in quasi ogni fase del marketing: scrivere e tradurre contenuti, preparare schede prodotto, leggere i dati delle campagne e delle ricerche, rispondere alle domande dei clienti. La differenza la fa il modo in cui vengono inseriti nei processi.
Usata senza metodo produce testi tutti uguali, che non distinguono l’azienda dai concorrenti. Usata con regole chiare, con il tono e le informazioni dell’azienda, libera tempo per il lavoro che conta: capire i clienti e decidere dove investire. Il tema è approfondito nella pagina sull’intelligenza artificiale per le imprese.
Area vendite
Il marketing porta le richieste; trasformarle in clienti è compito dell’organizzazione commerciale. Tecniche di vendita, costruzione dell’offerta e politica dei prezzi sono trattate nell’area dedicata, che lavora in continuità con questa.
Consulenza commerciale e direzione venditeIl libro
Il metodo è lo stesso della consulenza: spiegare come funzionano le cose con parole semplici, perché un imprenditore che capisce decide meglio, spende meglio e sceglie meglio i propri fornitori.
SEO per Trogloditi è scritto per chi parte da zero e vuole sapere cosa c’è dietro il posizionamento di un sito, prima di affidarlo a qualcuno o di occuparsene in azienda.
Le tecniche di base del posizionamento di un sito web, spiegate a chi parte da zero, con nozioni da mettere subito in pratica.
Il libroIl percorso
Non esiste un pacchetto valido per tutti: prima si capisce la situazione, poi si decide cosa fare e chi lo fa.
Novanta minuti in video sulla situazione dell’azienda: sito, campagne, canali online e dati già disponibili. Ne esce una lettura chiara di cosa funziona, cosa no e da dove conviene partire.
I dettagli
Due giorni sul posto con chi segue marketing, sito e negozio online. L’azienda riceve un documento con la situazione, le priorità e un’indicazione chiara di cosa tenere all’interno e cosa affidare all’esterno.
I dettagli
Si lavora sulle priorità decise: il sito o l’e-commerce, le campagne, il posizionamento, la formazione del team. Tempi e costi si definiscono a quel punto, su quello che serve davvero.
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Lavoriamo insieme
Si parte da un confronto approfondito sulla situazione dell’azienda, oppure da due giorni sul posto per capire dove intervenire. Nessuna presentazione commerciale: si lavora sul concreto.
